Natura compra a Avon y nace nuevo gigante de belleza mundial

La empresa de productos de belleza y cuidado corporal Natura & Co. concretó este viernes la adquisición de la compañía estadounidense Avon, con lo que se constituyó como la cuarta firma del segmento más grande del mundo.

En un comunicado, la compañía brasileña informó que esta adquisición le permitirá llegar a 200 millones de consumidores en más de cien países. Actualmente, la página web de Natura señala que tiene presencia en ocho naciones, mientras que la de Avon indica que opera en 67.

Esta fusión permitirá a Natura generar ingresos brutos por más de 10 mil millones de dólares al año.

El año pasado, ambas empresas sumaron un valor de mercado de unos nueve mil 240 millones de dólares, según información del sitio especializado Direct Selling News.

Natura, que actualmente cotiza en la Bolsa de Valores de São Paulo (B2), informó también que prevé comenzar a comercializar títulos en la Bolsa de Nueva York a partir del 6 de enero.

Tras la operación, anunciada en mayo y concretada este viernes, Natura se convertirá en una de las empresas líderes a nivel global en la venta por catálogo, en línea y en tiendas, con más de 6.3 millones de consultores y revendedoras, así como tres mil tiendas de comercio al detalle.

Los acercamientos para esta transacción comenzaron luego de un lustro en el que Avon registró caídas en ventas, hasta culminar en ingresos por cinco mil 571 millones de dólares en 2018, cifra 44 por ciento menor a la registrada cinco años antes.

Un estudio global señala que para 2023 esta industria registrará un valor de 605 mil millones de dólares, con crecimientos anuales en el orden de 7.14 por ciento.

Luiz Seabra, cofundador de Natura, celebró que la concreción de la compra se haya dado en el marco del aniversario 50 de la compañía.

Destacó que la adquisición de una de las empresas de belleza más grandes y emblemáticas en el mundo le dará al grupo una voz más fuerte para defender causas que incluyen el empoderamiento femenino, la lucha contra la crisis climática, el desarrollo de cosméticos que no se prueben en animales y el fortalecimiento de lazos con comunidades locales.

En el marco de esta transacción ocurrieron diversos cambios al interior del nuevo grupo. En primer lugar, Avon anunció la salida de su director general, Jan Zijderveld, en lo que marcó una nueva era para la sociedad de origen estadounidense con 130 años de historia.

Roberto Marques, quien se funge como presidente ejecutivo del Consejo de Administración de Natura & Co desde 2017, será el CEO del nuevo Grupo.

Joao Paulo Ferreira asumirá la función de CEO de Natura en América Latina, mientras que Angela Cretu fue nombrada CEO de Avon.